2022年1月3日，中國本土美妝品牌林清軒的創(chuàng)始人孫來春在微博上發(fā)布長文，宣布了一場“關(guān)鍵的戰(zhàn)役”的來臨。這場戰(zhàn)役的對手是法國奢侈品牌香奈兒，孫來春指出，香奈兒在新年初始殺入“紅山茶護膚賽道”，是一場“早有預謀”的宣戰(zhàn)。

香奈兒全新“紅山茶花”系列護膚品的準確上市時間為2022年1月5日。在此之前，香奈兒已開始進行新品的預熱活動，包括香奈兒會員新品小樣申領(lǐng)活動。界面時尚在小紅書上看到，香奈兒美妝專柜的柜姐柜哥們提前透露的信息都指向，全新“紅山茶花”系列護膚品的主打功效疑似“對抗初老”。

中國紅山茶花護膚是林清軒品牌的主打概念。品牌公開信息顯示，林清軒“從中國高山紅山茶中提取修護抗老因子‘清軒萃’”，圍繞這一生物活性成分打造出適合中國女性皮膚需求的功效護膚品。根據(jù)林清軒的說法，品牌在“紅山茶花”護膚技術(shù)研發(fā)上投入時間已經(jīng)有12年，還有“幾十項發(fā)明專利護航”。

然而，香奈兒的進入讓這場戰(zhàn)役變得更為復雜。香奈兒在山茶花成分護膚方面同樣持有技術(shù)專利，并非在護膚產(chǎn)品研發(fā)方面沒有建樹。2017年3月，香奈兒就曾宣布創(chuàng)造了首個用山茶花油滴顆粒制成的面霜，實現(xiàn)了工業(yè)技術(shù)突破。全新的山茶花油滴成分將用于品牌護膚品“山茶花潤澤微精華乳霜”(Hydra Beauty Micro Crème)當中。這款混合油性面霜據(jù)稱能夠提供豐盈和滋潤肌膚的效果。

中國消費市場是一個開放的市場。盡管林清軒是中國紅山茶花護膚研發(fā)領(lǐng)域的先行者，也不意味著其他公司就不能進入同一個賽道。然而，這場戰(zhàn)役仍然充滿了挑戰(zhàn)。林清軒創(chuàng)始人孫來春在微博長文中指出，香奈兒在資金投入、品牌聲量、資源等方面都占有優(yōu)勢。

對于林清軒來說，挑戰(zhàn)不僅來自外部的競爭，也來自內(nèi)部的挑戰(zhàn)。孫來春在微博長文中提到，有多位林清軒一線員工被香奈兒挖走。此番轉(zhuǎn)入紅山茶護膚賽道，不是突發(fā)，是早有預謀。盡管林清軒擁有原產(chǎn)地優(yōu)勢和多項專利技術(shù)，但品牌資金投入和品牌聲量等方面卻與香奈兒有著較大的差距。

然而，這場戰(zhàn)役并非沒有勝算。盡管香奈兒在資金和品牌聲量等方面占有優(yōu)勢，但林清軒在本土市場擁有更深入的了解和更廣泛的渠道網(wǎng)絡。此外，林清軒在紅山茶花護膚技術(shù)研發(fā)上已經(jīng)投入了大量的時間和資源，這也是其在市場上的一大優(yōu)勢。

總的來說，這場紅山茶花之戰(zhàn)是一場國際品牌與中國本土品牌的碰撞。盡管香奈兒在資金和品牌聲量等方面占有優(yōu)勢，但林清軒在本土市場擁有更深入的了解和更廣泛的渠道網(wǎng)絡。同時，林清軒在紅山茶花護膚技術(shù)研發(fā)上已經(jīng)投入了大量的時間和資源。在這場關(guān)鍵的戰(zhàn)役中，雙方都需要積極應對并發(fā)揮出自己的優(yōu)勢。

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