HAYDON黑洞遭遇“黑洞”：美妝集合店困境與挑戰(zhàn)

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發(fā)布:2023-12-13 10:35 蠟筆小星 142 評(píng)論糾錯(cuò)/刪除

近日，HAYDON黑洞在杭州的首家門店突然關(guān)閉，引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注。這家在美妝集合店領(lǐng)域頗具影響力的品牌，如今陷入了“黑洞”。

HAYDON黑洞的閉店無(wú)疑是對(duì)其品牌形象的一次打擊。作為華東地區(qū)的首家門店，杭州店的開業(yè)曾被視為HAYDON黑洞加速擴(kuò)張的重要一步。然而，如今卻陷入了困境。

受疫情影響，HAYDON黑洞目前已有4家門店無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)，占比接近30%。雖然此前HAYDON黑洞計(jì)劃在2021年進(jìn)入國(guó)內(nèi)多個(gè)重點(diǎn)城市開設(shè)超過20家門店，并在2023年實(shí)現(xiàn)門店總數(shù)超過百家的目標(biāo)，但現(xiàn)實(shí)情況卻不容樂觀。

HAYDON黑洞的困境并非個(gè)案。近年來(lái)，美妝集合店賽道爆發(fā)，以調(diào)色師和Wow Colour為代表的品牌一度風(fēng)頭無(wú)兩。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多品牌的發(fā)展都遭遇了瓶頸。

HAYDON黑洞和Harmay話梅都是美妝集合店領(lǐng)域的代表品牌。它們以銷售中高端美妝品牌為主，并注重打造獨(dú)特的店面風(fēng)格。然而，近期兩者的表現(xiàn)都不盡如人意。

Harmay話梅聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官鐘太鵬在接受采訪時(shí)表示，大面積鋪貨的彩妝集合店模式發(fā)展已經(jīng)到了天花板，市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)模式和裝修風(fēng)格相似的本土高端美妝集合店讓這個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

新興高端美妝集合店品牌要提高營(yíng)收水平，一種方式是加快開店速度，增加收入來(lái)源;另一種則是在運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷模式上做調(diào)整，吸引新消費(fèi)者的同時(shí)也提高老消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率。

然而，HAYDON黑洞以高端大牌產(chǎn)品為主，同時(shí)和其它美妝集合店及品牌官方渠道進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。這使得其毛利率極有可能低于10%，這與部分HAYDON黑洞門店以高折扣銷售高端產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的舉措有關(guān)。

在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，HAYDON黑洞的未來(lái)之路充滿挑戰(zhàn)。然而，這也為美妝集合店行業(yè)帶來(lái)了深刻的反思。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，提高營(yíng)收水平并保持品牌形象，是每一個(gè)美妝集合店品牌都需要思考的問題。

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