MLB學(xué)長(zhǎng)鞋：小紅書助力打造千萬(wàn)常青大單品

在當(dāng)今的時(shí)尚潮流中，街頭生活運(yùn)動(dòng)品牌MLB以其獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的街頭型格，成為了風(fēng)靡亞洲的時(shí)尚新浪潮引領(lǐng)者。面對(duì)高度紅海化的休閑運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)，如何搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智，推動(dòng)其完成下單決策，成為品牌實(shí)現(xiàn)生意進(jìn)階的關(guān)鍵。

作為“時(shí)髦尖子生”的MLB，不僅在市場(chǎng)上擁有廣泛的認(rèn)可度，同時(shí)也具有強(qiáng)烈的潮流感和個(gè)性化特色。面對(duì)多樣化的消費(fèi)訴求，MLB通過細(xì)分風(fēng)格滿足了目標(biāo)消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)訴求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，MLB通過小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)的協(xié)助，成功打造了千萬(wàn)常青大單品——學(xué)長(zhǎng)鞋。這個(gè)單品的成功得益于幾個(gè)關(guān)鍵因素。

首先，小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)與MLB緊密合作，準(zhǔn)確把握住了「少年感」潮流趨勢(shì)，將學(xué)長(zhǎng)鞋這一單品與這一潮流趨勢(shì)緊密結(jié)合。通過朗朗上口、畫面感十足的nickname和多元博主演繹，MLB學(xué)長(zhǎng)鞋應(yīng)風(fēng)而行，馭勢(shì)而生。

其次，MLB學(xué)長(zhǎng)鞋持續(xù)迭代，款式配色不斷煥新。結(jié)合穿搭種草，通過小紅書獨(dú)有的搜索+信息流雙場(chǎng)域組合投放策略層層破圈?！溉巳悍绰┒纺Ｐ汀古浜先餍顷嚾菘v向透?jìng)鳎瑥钠放坪诵娜巳褐鸩捷椛渲僚d趣人群，實(shí)現(xiàn)拓圈拉新。

后，通過小紅書種草，MLB品牌站內(nèi)搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)近200倍，品牌聲量節(jié)節(jié)攀升。同時(shí)，學(xué)長(zhǎng)鞋單品也實(shí)現(xiàn)了品類強(qiáng)勢(shì)滲透與高效銷售轉(zhuǎn)化，2023年銷售YOY增長(zhǎng)600%，成為店鋪銷冠。

總的來說，MLB學(xué)長(zhǎng)鞋的成功案例充分展示了小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)如何助力潮流服飾品牌打造常青大單品。通過準(zhǔn)確把握潮流趨勢(shì)、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和有效的營(yíng)銷策略，以及小紅書的強(qiáng)大用戶群體和精準(zhǔn)的投放策略，MLB成功地將學(xué)長(zhǎng)鞋這一單品打造成為了千萬(wàn)級(jí)的常青大單品。這個(gè)案例不僅為其他潮流服飾品牌提供了寶貴的參考經(jīng)驗(yàn)，也為小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)未來的合作發(fā)展提供了更多可能性。

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