美妝博主“Benny董子初”關(guān)閉個(gè)人彩妝品牌CROXX，未來(lái)將推出新品牌“秘?！?/h1>

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發(fā)布:2023-12-05 10:16 蠟筆小星 117 評(píng)論 糾錯(cuò)/刪除

近日，知名美妝博主“Benny董子初”在微博發(fā)布聲明，宣布個(gè)人彩妝品牌CROXX正式停止運(yùn)營(yíng)，原CROXX店鋪將轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;LA SANTA CROXX藝術(shù)共創(chuàng)集合店”。與此同時(shí)，董子初表示未來(lái)將推出新的護(hù)膚及香氛品牌“秘祝”。

董子初接受采訪時(shí)表示，關(guān)閉CROXX并非是由于市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳所致。他解釋說(shuō)：“我一直在思考如何讓CROXX更加，更加符合消費(fèi)者的需求。我認(rèn)為現(xiàn)在是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，可以將CROXX帶到一個(gè)新的高度。”

董子初是一位在社交媒體上擁有大量粉絲的美妝博主，以“千戶長(zhǎng)生”為網(wǎng)名，憑借犀利毒舌的點(diǎn)評(píng)和視覺(jué)效果夸張的妝容迅速走紅。2017年，他宣布推出個(gè)人彩妝品牌CROXX，憑借黑暗風(fēng)格的包裝、帶有神秘感的產(chǎn)品名字以及對(duì)比度鮮明的色彩而受到消費(fèi)者歡迎。

然而，CROXX的運(yùn)營(yíng)并不順利。盡管董子初在微博和B站上擁有大量粉絲，但他的個(gè)人賬號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)新政下曾一度停止運(yùn)營(yíng)。此外，與CROXX相關(guān)的原創(chuàng)性爭(zhēng)議也一直存在。盡管如此，CROXX在2018年“雙11”期間曾進(jìn)入天貓排名前50的網(wǎng)紅自創(chuàng)品牌，銷(xiāo)售額超過(guò)5000萬(wàn)元。但好景不長(zhǎng)，2021年9月，董子初宣布CROXX即將退出市場(chǎng)，未來(lái)數(shù)月內(nèi)將進(jìn)入關(guān)閉程序。

董子初不是近期對(duì)個(gè)人品牌進(jìn)行運(yùn)營(yíng)調(diào)整的網(wǎng)紅。美妝博主“陳萵筍”的個(gè)人品牌KEMU也在2021年停止運(yùn)營(yíng)。陳萵筍在微博中稱(chēng)，KEMU銷(xiāo)售額長(zhǎng)期主要由引流款產(chǎn)品貢獻(xiàn)，盈利款產(chǎn)品銷(xiāo)售表現(xiàn)一般。KEMU和CROXX一樣，以美妝蛋作為成立初期的主推產(chǎn)品。但美妝蛋的可替代性高，標(biāo)品的屬性意味著大公司可以供應(yīng)鏈走量生產(chǎn)來(lái)將價(jià)格壓得更低，而這是紅人自創(chuàng)美妝品牌不具有的優(yōu)勢(shì)。

不少紅人自創(chuàng)美妝品牌也曾試著進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)入護(hù)膚領(lǐng)域，但這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈且難度更高的市場(chǎng)。美妝博主張沫凡曾創(chuàng)立護(hù)膚品牌“Mo Amour”作為個(gè)人彩妝品牌“MOAMIS”的補(bǔ)充，但如今Mo Amour淘寶店內(nèi)僅剩下9款產(chǎn)品在銷(xiāo)售。這表明即使是已經(jīng)成功創(chuàng)立個(gè)人彩妝品牌的博主，在進(jìn)入新的市場(chǎng)時(shí)也會(huì)面臨挑戰(zhàn)。

與國(guó)內(nèi)紅人自創(chuàng)美妝品牌形成對(duì)比的是，海外諸如Fenty Beauty和Kylie Cosmetics等品牌在市場(chǎng)銷(xiāo)售上收獲較高反響。Fenty Beauty已經(jīng)通過(guò)線上渠道進(jìn)入多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售，而Kylie Cosmetics的大部分股份則被科蒂集團(tuán)收購(gòu)。這些品牌的成功離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的品牌孵化器Seed Beauty的支持。然而，國(guó)內(nèi)卻缺乏同樣成熟的網(wǎng)紅品牌運(yùn)營(yíng)公司。這使得許多網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌難以走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，董子初關(guān)閉個(gè)人彩妝品牌CROXX的決定是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。雖然這一決定對(duì)一些粉絲來(lái)說(shuō)可能感到失望，但董子初表示他相信這是為了讓CROXX更好地發(fā)展。未來(lái)他將推出新的護(hù)膚及香氛品牌“秘祝”，并希望通過(guò)與LA SANTA CROXX藝術(shù)共創(chuàng)集合店的合作，將新的品牌帶向一個(gè)新的高度。

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