仁和藥業(yè)“重營銷輕研發(fā)”策略的代價：產品品質下滑，品牌價值受損

曾經，仁和藥業(yè)以其深入人心的廣告詞和廣泛的市場覆蓋率，讓“家有兒女，常備優(yōu)卡丹”、“洗洗更健康”等產品廣受消費者歡迎。然而，近年來仁和藥業(yè)卻陷入了“重營銷輕研發(fā)”的策略困境，不僅研發(fā)投入占比遠低于行業(yè)平均水平，而且銷售費用占比畸高，導致其產品品質下滑，品牌價值受損。

根據(jù)仁和藥業(yè)披露的2020年三季報數(shù)據(jù)，公司前三季度的研發(fā)費用僅為2670.68萬，僅占營業(yè)收入比例的0.9%，而銷售費用卻高達5.04億元，占營業(yè)收入比例的17.05%。這一比例遠高于國內藥企研發(fā)投入占營收比例的平均水平，甚至還不到國內藥企平均水平的二分之一。

這種“重營銷輕研發(fā)”的經營策略，也直接影響了仁和藥業(yè)的產品品質。一些消費者反映，仁和藥業(yè)的一些產品存在口碑不佳的問題，甚至有些產品還存在虛假宣傳的問題。比如，某電商平臺上一款名為“仁和HP牙膏”的產品，就宣稱具有“抗幽門螺旋桿菌”的功效。然而，根據(jù)中國網財經記者的調查，這款牙膏的生產許可證號為“妝”字號(蘇妝20160173)，并不具備相應的醫(yī)療效果。

針對這一問題，一位內科醫(yī)生告訴中國網財經記者：“單純靠牙膏是殺不死幽門螺旋桿菌的。牙膏中的乳鐵蛋白也許能增強口腔黏膜或牙齒的抵抗力，對幽門螺旋桿菌不起作用，也談不上任何調節(jié)、清除的作用。” 這位醫(yī)生指出，對于攻克口腔中幽門螺旋桿菌的研究目前還都沒有取得滿意的效果。

此外，《廣告法》和《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，化妝品不得以暗示方法使人誤解其效用，不得使用醫(yī)療用語或宣傳醫(yī)療效用。而仁和HP牙膏的宣傳已違反了這些規(guī)定，涉嫌虛假宣傳。這不僅會受到相關部門的處罰，也對仁和藥業(yè)的品牌形象造成了嚴重損害。

同時，仁和集團旗下“仁和匠心”套用仁和藥業(yè)品牌售賣產品的行為，也進一步透支了仁和藥業(yè)的品牌價值。這些行為導致仁和藥業(yè)控股的公司屢遭監(jiān)管處罰。據(jù)中國網財經記者不完全統(tǒng)計，2016年至2019年底，江西制藥醫(yī)藥有限責任公司分別被南昌市食品藥品監(jiān)管局、江西省食品藥品監(jiān)督管理局、南昌縣市場監(jiān)督管理局等監(jiān)管部門行政處罰12次。

綜上所述，仁和藥業(yè)“重營銷輕研發(fā)”的策略不僅導致其產品品質下滑，還引發(fā)了品牌價值的嚴重受損。因此，對于企業(yè)而言，平衡營銷和研發(fā)的投入比例，堅持產品的品質為本，才是長遠發(fā)展的正確道路。

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