隨著CBD成分在化妝品中使用政策的收緊，未來CBD護(hù)膚市場(chǎng)將何去何從，用戶說也將持續(xù)關(guān)注。 3月彩妝護(hù)膚品牌排行榜 揭秘國(guó)內(nèi)&國(guó)際銷售額TOP25 彩妝...三月時(shí)值“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，而早在二月末，各消費(fèi)品牌們就早早開啟了營(yíng)銷活動(dòng)，紛紛把握節(jié)日熱點(diǎn)，力求在大程度上吸引消費(fèi)者的目光。

與618、雙十一等購(gòu)物節(jié)不同，38婦女節(jié)有著強(qiáng)烈的女性節(jié)日色彩和社會(huì)議題性質(zhì)，隨著女性自我意識(shí)的覺醒，如何在女性節(jié)日熱點(diǎn)下做好品牌營(yíng)銷成為了需要深度思考的議題。本次38婦女節(jié)，天貓以“任天性全開”為主題開展了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，攜手代言人易烊千璽、3.8節(jié)鼓勵(lì)官李佳琦、排球運(yùn)動(dòng)員惠若琪、演歌手阿蘭等人一同助力，從女性精神層面切入，傳遞女性獨(dú)立人格價(jià)值觀，表達(dá)對(duì)女性多元天性的肯定。天貓通過為女性發(fā)聲的形式，成為了品牌與女性消費(fèi)者之間的紐帶，為女性節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷拓展了新的邊界。

2021年3月國(guó)妝排行榜揭曉“受用戶偏愛國(guó)妝品牌”TOP50。本次國(guó)妝榜共研究110個(gè)國(guó)妝品牌，根據(jù)品牌聲量和互動(dòng)量遞減趨勢(shì)，設(shè)聲量指數(shù)200，互動(dòng)指數(shù)10000，人氣指數(shù)50為參評(píng)門檻，共計(jì)61個(gè)品牌入選參評(píng)，再以用戶說指數(shù)為排行標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選，為TOP50制作榜單【用戶說指數(shù)】國(guó)妝排行榜第32期(2021.03.01-2021.03.31)。

本月國(guó)妝榜日記奪得榜首，珀萊雅、花西子居第二、第三位。谷雨、REC因聲量指數(shù)不足失去參評(píng)資格，酵色因人氣指數(shù)不足失去參評(píng)資格。本期新上榜的品牌有溪木源、HBN、小奧汀、膜法世家、伊貝詩、943、俊平以及GIRLCULT。

往期國(guó)妝榜回顧+用戶說美妝：溪木源憑借可觀的互動(dòng)值和美譽(yù)度空降本期榜單第8位。溪木源主張從全球?qū)ふ易匀挥行У淖o(hù)膚成分，輔以科學(xué)提取技術(shù)，用“自然”的力量“護(hù)膚”。品牌以工業(yè)大麻 CBD 和山茶花兩大核心成分推出系列產(chǎn)品，覆蓋洗面奶、面霜、原液、面膜等全系列護(hù)膚品。自2019年8月成立以來，溪木源共進(jìn)行了6輪融資，雖然品牌成立時(shí)間并不長(zhǎng)，卻已成為國(guó)內(nèi)CBD護(hù)膚。

3月26日，中國(guó)食品藥品研究院發(fā)布公告，擬定將大麻仁果、大麻籽油、大麻葉提取物、大麻二酚(CBD)等原料列為化妝品禁用組分，消息一出，在行業(yè)內(nèi)引起不小的討論。事實(shí)上，從2019年開始，大麻護(hù)膚品(CBD)一直是護(hù)膚界的熱點(diǎn)話題，歐美品牌悅木之源、科顏氏都先后推出了CBD護(hù)膚品，CBD成分也推動(dòng)了溪木源這樣的品牌迅速成長(zhǎng)。然而，隨著CBD成分在化妝品中使用政策的收緊，未來CBD護(hù)膚市場(chǎng)將何去何從?用戶說也將持續(xù)關(guān)注。

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