11月份，天貓平臺(tái)的化妝品銷(xiāo)售指數(shù)顯示，雙十一活動(dòng)后半程的銷(xiāo)量有所回升。從天貓銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)新彩妝品牌如奕香、悅瞳、C2U、xixi等嶄露頭角，成為這個(gè)月彩妝香水榜中的亮點(diǎn)。

在護(hù)膚品銷(xiāo)售榜上，大牌品牌依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。這是因?yàn)榇笈破放仆ǔＳ懈嗟念A(yù)算來(lái)參與雙十一全程活動(dòng)。然而，在這個(gè)月中，國(guó)產(chǎn)品牌如薇諾娜、珀萊雅和自然堂也在銷(xiāo)售額上表現(xiàn)出色，分別占據(jù)了護(hù)膚品總銷(xiāo)售額的4.5%、2.4%和1.8%。

在彩妝香水銷(xiāo)量榜上，國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)更加亮眼。與上個(gè)月只有花西子一個(gè)國(guó)產(chǎn)選手進(jìn)入前十相比，這個(gè)月花西子、珂拉琪Color Key、彩棠和Into You等國(guó)產(chǎn)彩妝品牌紛紛上榜。這表明國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)正在復(fù)蘇，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌正在逐步擺脫“大牌平替”的形象，擁有自己的調(diào)性和忠實(shí)受眾。

天貓黑馬榜中，本月也出現(xiàn)了一些新面孔。這些新品牌包括韓國(guó)品牌時(shí)延露、希恩派，資生堂旗下的安肌心語(yǔ)、怡麗絲爾，以及國(guó)產(chǎn)品牌阿古麗婭等。這些品牌在本月環(huán)比銷(xiāo)售額增速較快，反映了部分品牌在雙十一期間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并非貫穿全程，而是有選擇性地在第一波或第二、三波預(yù)售發(fā)力。

京東：腰部品牌嶄露頭角

在11月的京東銷(xiāo)量榜中，依舊只有珀萊雅和花西子兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌擠入護(hù)膚與香水彩妝的前十席中。但值得注意的是，本月京東黑馬榜上出現(xiàn)了一些新的腰部品牌，如希思黎、修麗可、HBN、怡麗絲爾等。

抖音：性價(jià)比與新品牌的崛起

受雙十一的影響，本月抖音銷(xiāo)量榜中呈現(xiàn)出大牌與新品牌分庭抗禮的態(tài)勢(shì)。在護(hù)膚品類(lèi)中，歐萊雅、SK2、珀萊雅等國(guó)內(nèi)外大牌依舊占據(jù)一定比例。同時(shí)，一些新品牌如非凡顏、麗得姿、lezff、黛萊皙等也紛紛上榜。這些新品牌主要以價(jià)格優(yōu)惠為賣(mài)點(diǎn)，例如定價(jià)為10元100袋的睡眠面膜等。

總結(jié)：

從天貓、京東和抖音的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，雙十一活動(dòng)對(duì)化妝品市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的影響。盡管大牌品牌依舊占據(jù)一定市場(chǎng)份額，但國(guó)產(chǎn)品牌和腰部品牌的崛起也讓人看到了國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的活力。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)和性價(jià)比的要求也在不斷提高。因此，對(duì)于化妝品品牌來(lái)說(shuō)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也需要關(guān)注消費(fèi)者的需求和購(gòu)物習(xí)慣的變化，以抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

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